廣告策劃的特點決定了廣告策劃的原則，因而它也決定了廣告策劃活動不是隨心所欲的行為，廣告策劃者必須遵循一定的原則來從事廣告策劃活動。

　　系統性原則，廣告策劃的系統性原帽，要求我們從系統工程的觀點出發去認識廣告策劃，把廣告策劃作為一個有機值體系統來考察，從系統的整體與部分之間的相互依賴，相互制約的關系中，揭示廣告策劃這一系統工程的特征和運動規律，以實現最佳的廣告效果，要求進行廣告策劃時必須從整體協調的角度來考慮問題，活動策劃要索要齊備，環節要齊全，內容要完整，考慮問頤要全面，各部門和人員在進行團隊作業時要注意分工與協作，協調與配合，切忌廣告策劃活動中各自為政，互不相關。

　　可行性指達到廣告策劃目標的可能性，可靠性，價值性，效益性等方面的分析，預測和評估，可行性研究具有超前性，最佳化，有效性的特點，是對事物進行定量，定性的精確分析。

　　對廣告策劃來講，即使是對同一品牌或企業，隨著時間的推移，原來的策劃也必然會失去其存在的客觀基礎，那么，在對某特定品牌，特周年慶活動定企業的廣告活動實施策劃時，照搬其他品牌或企業的廣告策劃方案就不可行了，廣告策劃必須為每一個具體的客戶提出針對其實際情況的策略和戰術，使其具有獨創性，差異性和個性，那種不論是什么企業，產品，市場，消費者，競爭者，廣告策劃者都以“不變應萬變”，進行千篇一律的廣告策劃的現象必須杜絕。

　　策劃主題的選擇，以是否符合三要素的統一為最終標準，不同的策劃有不同的策劃主題，棋仿是最不聰明的辦法，但也有一些共通的特點。

　　主題活動策劃一：顯年會眼。

　　策劃主題必須引人注目，能引起公眾的注意，像“擁有一片美國”就利用了國人的崇美心理，非常招人顯眼。

　　主題活動策劃二：易懂。

　　當策劃主題把策劃概念轉換為語言和圖像時，從某種意義上說是進行了“加工”，這種“加工”應當通俗易懂，易于大眾媒介的傳括和公眾的接受，像“米勒時間”便是工人們下班后享用米勒啤酒的一段快樂時光，令人感覺十分愉快。

　　主題活動策劃三：刺激。

　　策劃主腸應當具備一定的沖擊力，使策劃作用的對象產生相應的行動。

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